Antti-Teollisuus halusi messukonseptilleen uuden ilmeen. Avainsanoja olivat raikkaus ja nykyaikaisuus sekä viestivyys ja rennot tapaamiset. Uutta konseptia testattiin syksyllä 2011 kaksilla messuilla ja ratkaisu todettiin niin hyväksi, että sillä jatketaan.

Punavalkoinen ilme ja taiten valitut kalusteet loivat osastolle raikkaan modernin tunnelman. Jakkaroille tai nahkatuoliin oli mukava istahtaa juttutuokiolle. Antin edustajien lisäksi Antti-tietoa välitti painettu materiaali sekä digitaalisesti pylonin infotaulu ja infopisteen kosketusnäyttö – kaikki sisällöt Mainoskentän tuotantoa. Messukilpailu aktivoi tiedon pariin.